評論員文章

當今社會，電商運營的重要性不言而喻，不斷推出新產品、吸引新客源、拓展推廣渠道是實現商家可持續發展的生存之道，但商家同樣也面臨著拉新乏力、新品推廣難、客戶不活躍、復購率低等痛點。而積分商城在拉新、促活、維系、復購等方面發揮著至關重要的作用，但積分商城一般難以引起大家的關注。

今年開始，國家層面加大了對消費積分的支持力度。2022年1月18日，國家發展改革委、工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局、國管局、中直管理局聯合印發了《促進綠色消費實施方案》，確立了消費積分制度?！洞龠M綠色消費實施方案》第二十四條規定：探索實施全國綠色消費積分制度，鼓勵地方結合實際建立本地綠色消費積分制度，以兌換商品、折扣優惠等方式鼓勵綠色消費。這是我國首次以國家部委規章的形式，正式確立了“消費積分”的存在性、有效性及合法性，并肯定了其可運用價值和商業價值。

此后，積分商城更加受到了廣大商家的高度重視，在各領域得到了廣泛運用。但很多商戶因缺少積分商城運營經驗，在實際運用中還存在對接原有系統難、供應鏈資源少、建立積分閉環難等痛點。

憑借新零售及產業互聯網領域的經驗沉淀，萬米商云積極布局積分商城領域，為國內各行業龍頭企業打造積分商城，建立專屬積分運營體系，滿足多場景積分運營需求，持續提升用戶活躍度，增加品牌忠誠度。

一汽大眾是國內成熟的汽車生產企業，目前數字化業務進入高速發展階段。為滿足企業對完整積分營銷體系建設的需求，一汽大眾攜手萬米商云共同打造積分商城。

萬米商云為一汽大眾構建了完整的數字化生態商城、文創商城，不僅完美融進一汽大眾超級APP，實現聯合注冊登錄，進行與原有用戶體系及積分體系的嚴密對接，集成一汽大眾內部電子發票、SAP財務數據、銀企直連等系統，滿足業務及流程的統一閉環管理，還打造了完整的私域運營用戶體系和積分閉環，實現積分多樣化玩法，用戶既可以通過注冊、簽到、做任務等方式獲取積分，也可以用積分抽獎或在文創商城內使用積分抵扣對應金額，讓積分有地可用，切實為會員帶來利益，持續激發會員的活躍度與粘性。

為發揮綠地集團多元產業優勢，綠地在線上推出多功能生活服務平臺——綠地G優APP，為用戶帶來11大鉑金權益、52項VIP服務和涵蓋安居、汽車、金服、購物、旅游、度假、康養、醫療、教育九大板塊的社區服務，全面覆蓋生活需求場景，滿足廣大消費者日常生活所需。此前，綠地G優注冊用戶可以通過簽到、做任務和參與各種限時活動獲取會員積分，但是積分獲取后不斷累積，沒有消耗渠道，會員積分在平臺的運營中沒有發揮任何作用，變得雞肋。

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